Mob Charts T3 2026 : l’été des rendez-vous sur YouTube, Instagram et TikTok

Attention ! Les Story Charts deviennent les Mob Charts : même panel, même méthode, juste un nouveau nom.

Cet été, les marques ont moins publié, surtout sur YouTube, avec 17 % de vidéos en moins. Mais on remarque qu’une bonne partie de celles qui montent dans les classements ont donné un rendez-vous estival à leurs abonnés.

Il y en a de deux sortes : ceux de l’agenda, qu’on prépare des semaines à l’avance (le premier été d’un nouveau parc, un festival, la sortie d’un jeu vidéo attendu…) et ceux qu’on donne soi-même à sa communauté, semaine après semaine (Netflix sur YouTube, Duolingo sur TikTok).

Pour lire ces rendez-vous, nous utilisons la matrice 4H de Mobsuccess, qui range chaque contenu selon son rôle :

• Hero : le temps fort rare, une à quatre fois par an, pensé pour toucher au-delà de son audience. C’est le rendez-vous de l’agenda.
• Hub : le format récurrent que la communauté vient retrouver. C’est le rendez-vous de communauté.
• Help : le contenu qui répond à une question précise et continue d’être trouvé longtemps après sa publication.
• Hijack : le contenu qui s’empare d’une actualité ou d’une tendance au moment où elle passe.

Help et Hub forment le socle d’un compte, Hero et Hijack lui donnent ses pics.

Le trimestre en chiffres

Les marques ont moins publié cet été, surtout sur YouTube : 17 % de vidéos en moins, contre 3 à 4 % sur Instagram et TikTok.

	Engagement total	Contenus publiés	Engagement par contenu
YouTube	-4 %	-17 %	+16 %
YouTube hors Netflix	-28 %	-18 %	-12 %
Instagram	-13 %	-4 %	-10 %
Instagram hors Netflix	+9 %	-3 %	+13 %
TikTok	-4 %	-3 %	stable
TikTok hors Netflix	+12 %	-3 %	+16 %

Évolution du T3 par rapport au T2 2026, sur les comptes dont les données sont complètes aux deux trimestres.

Deux précautions pour lire les totaux. Netflix pèse lourd dans le panel : sa baisse sur Instagram explique à elle seule le recul de l’engagement, et sa hausse sur YouTube porte celle de l’engagement par vidéo. Hors Netflix, l’engagement progresse sur Instagram (+9 %) et sur TikTok (+12 %). Sur YouTube, les marques ont publié 18 % de vidéos en moins, et l’engagement suit (-28 %).

Les vues sont aussi très concentrées : une dizaine de chaînes font environ deux tiers des vues YouTube du panel.

YouTube : l’été des chaînes qu’on vient chercher

Le podium du T3

• Disneyland Paris : 75/100
• Netflix France et J’agis avec ENGIE (ex aequo) : 73,75/100

Disneyland Paris passe de la 21e à la 1re place. Ses vues progressent de 66 %, son engagement de 68 %, avec 43 vidéos (9 de plus qu’au T2).

C’est le premier été de Disney Adventure World, l’ancien parc Walt Disney Studios rebaptisé le 29 mars avec World of Frozen et un nouveau lac. Un nouveau parc, en pleine saison haute, a de quoi nourrir une chaîne : sa vidéo la plus vue de juillet invite justement à explorer Disney Adventure World (près de 290 000 vues). Un Hero préparé de longue date.

Netflix France remonte de la 12e à la 2e place. 320 vidéos sur le trimestre, soit 3 à 4 par jour, et environ 100 millions de vues (+35 %). Chaque sortie a sa vidéo, du film Paulette en août à la série Mentalist en septembre. C’est un Hub : les abonnés savent ce qu’ils vont trouver.

J’agis avec ENGIE grimpe de la 28e à la 2e place, à égalité avec Netflix. La chaîne mêle des tutos sur la consommation d’énergie (ALLO ENGIE, L’Énergie en Clair), une série sur l’habitat (Éco’Habitons) et des contenus d’événements comme le Hellfest. Ses vues, multipliées par 12 entre le T2 et le T3, tiennent surtout à deux vidéos promotionnelles sur ses offres d’énergie, publiées en août : à elles deux, plus de 22 millions de vues pour environ 34 000 interactions, soit 0,15 % d’interactions par vue. Les deux vidéos sont aujourd’hui passées en privé sur la chaîne. Ce profil ressemble à celui d’une diffusion publicitaire.

Google France complète un top 5 renouvelé (4e, contre 12e au T2), portée par une vidéo de fin septembre, « Diane et Thomas auraient PU survivre », vue près de 1,5 million de fois. L’Armée de terre (5e) est la seule rescapée du podium précédent. Amazon Prime Video France, 1re au T2, est 8e. La Gendarmerie nationale, 2e au T2, recule à la 18e place (ex aequo).

Sur les vues, voir l’encadré sur le changement du 24 août.

Le Help, un socle de long terme

Un peu plus bas, deux spécialistes de la pièce auto gagnent des places : auto-doc.fr (12e ex aequo, contre 21e au T2) et Oscaro (18e ex aequo, contre 36e). Leur matière première, ce sont des tutos de mécanique : remplacer des plaquettes, changer un filtre… Oscaro a doublé son rythme (38 vidéos contre 18 au T2) et en a même tiré une série, L’Atelier by Oscaro.

Le Help progresse rarement d’un coup. Une vidéo qui répond à une question accumule ses vues sur des années, alors que le score Mob Charts regarde un trimestre. Voir auto-doc.fr et Oscaro gagner des places montre la solidité de ce socle.

C’est aussi le terrain du vGEO, la visibilité des vidéos YouTube dans les réponses des IA génératives. Ce classement ne la mesure pas, mais notre conviction est que les chaînes Help expertes sont les mieux placées : elles répondent aux questions que les gens posent aussi à ChatGPT ou à Gemini.

Instagram : le calendrier fait le classement

Le podium du T3

• fff : 81,25/100
• UFC France : 76,25/100
• Disney+ France et Disneyland Paris (ex aequo) : 75/100

La fff garde la 1re place pour le deuxième trimestre d’affilée. Le Mondial s’est joué de juin à juillet, et le T3 en a capté la phase finale, jusqu’à la demi-finale perdue contre l’Espagne (0-2) le 14 juillet. Le compte publie moins qu’au T2 (134 posts contre 176), mais son engagement progresse de 54 %. Pour une fédération, une Coupe du monde est le Hero le plus attendu, et il ne revient que tous les quatre ans.

UFC France prend la 2e place. Le 5 septembre, l’UFC revenait à l’Accor Arena avec Salahdine Parnasse en tête d’affiche face à Dan Hooker, et le Français l’a emporté dès le premier round. Un événement annuel à Paris, préparé des semaines à l’avance.

Disney+ France et Disneyland Paris complètent le podium, à égalité. Disneyland Paris, 90e au T2, double son reach pour le premier été de Disney Adventure World, et prend aussi la 1re place sur YouTube.

Un top 20 qui ressemble à un agenda d’été

Derrière le podium, les plus fortes progressions de reach suivent le calendrier :

• les Vieilles Charrues (9e ex aequo) multiplient leur reach par 7, avec un festival du 16 au 19 juillet qui a réuni Katy Perry, Orelsan et Aya Nakamura ;
• Chamonix-Mont-Blanc (12e ex aequo) le multiplie par plus de 2, sur le trimestre de l’UTMB, couru du 24 au 30 août ;
• la tour Eiffel (9e ex aequo) le multiplie par plus de 2, avec le feu d’artifice et le spectacle de drones tirés depuis la tour le 13 juillet ;
• l’Armée de l’air et de l’espace (14e ex aequo) le multiplie par 4, sur le trimestre du 14 Juillet ;
• EA Sports FC (16e) le multiplie par 5, avec la sortie de FC 27 le 25 septembre.

Sur l’ensemble du panel, le reach est stable (+2 %), tout comme le taux d’engagement moyen, autour de 2,2 %. La Gendarmerie nationale, sur le podium au T2, reste dans le top 10 (5e ex aequo).

TikTok : les comptes à forte identité montent, les fast-foods reviennent

Le podium du T3

• Duolingo : 91,88/100
• Netflix France : 78,75/100
• McDonald’s France : 78,60/100

Duolingo passe de la 2e à la 1re place. Son engagement double (de 3 à 6,6 millions d’interactions) et ses vues progressent de 74 %, avec moins de vidéos qu’au T2 (68 contre 86).

Le compte tient la même ligne depuis des années : une mascotte, des running gags, un ton qu’on reconnaît en une seconde. Un Hub que la communauté attend : il progresse en publiant moins.

Netflix France reste 2e avec 288 vidéos sur le trimestre. À lui seul, il pèse plus de 4 interactions sur 10 du panel TikTok.

McDonald’s France remonte de la 49e à la 3e place et retrouve le podium qu’il occupait au T1 (2e). Son engagement est multiplié par 4 (de 0,6 à 2,5 millions d’interactions), pour 44 vidéos. Le compte tient une ligne d’humour sur le quotidien du restaurant (« j’ai inversé le gobelet », 12,8 millions de vues), relancée cet été par un jeu concours Spider-Man (7,4 millions de vues). Et son trimestre se termine sur un temps fort : la collaboration avec le manga de football Blue Lock, lancée le 22 septembre, dont les vidéos d’annonce cumulent plus de 20 millions de vues.

Le retour des fast-foods

KFC France monte à la 4e place (10e au T2), avec un engagement multiplié par près de 6, sur le trimestre de son opération Des Minions & des Monstres, lancée le 24 juin avec la sortie du film. Burger King France est 8e, Black and White Burger 18e : quatre enseignes de restauration rapide dans le top 20 TikTok.

Autre surprise : Scania France passe de la 36e à la 7e place. Une marque de camions, en B2B, dans le top 10 TikTok. Son rendez-vous, c’est sa communauté qui le nourrit : la bio invite à taguer le compte pour être mis en avant, et le compte relaie les camions qu’on lui envoie. Une niche bien identifiée (les passionnés de poids lourds) peut suffire à faire un très bon compte.

Sur l’ensemble du panel, l’engagement par vidéo est stable (-0,2 %), tout comme les vues par vidéo (+0,3 %).

Disneyland Paris, seule marque dans le top 5 des trois plateformes

1re sur YouTube, 3e ex aequo sur Instagram, 5e ex aequo sur TikTok. Au T2, Disneyland Paris était 21e, 90e et 50e.

La marque avait déjà brillé au T1 sur TikTok (1re) et sur Instagram (5e). Ce trimestre, elle est en haut des trois classements à la fois, comme la Gendarmerie nationale au T2. Sa recette : une actualité forte, présente sur les trois plateformes au même moment.

D’autres marques s’installent sur deux classements. Netflix est 2e sur YouTube (ex aequo) et sur TikTok. L’Armée de terre est 5e sur YouTube et 5e ex aequo sur TikTok. Amazon Prime Video est dans les 11 premiers sur les trois plateformes : il recule sur YouTube et TikTok, mais gagne 9 places sur Instagram (9e ex aequo).

Ce qu’on retient pour vos marques

Votre calendrier est un actif. Listez les temps forts de l’année (lancements, événements, saisons) et préparez vos Hero des semaines à l’avance. Gardez de la place pour les Hijack : ils se décident dans la journée. Le soir de la demi-finale perdue contre l’Espagne, Duolingo France publiait sur Instagram un faux communiqué annonçant la suppression de ses cours d’espagnol.

Donnez un rendez-vous. Duolingo et Netflix montent avec une ligne tenue sur la durée : un personnage, un format, un rythme. Une communauté revient quand elle sait ce qu’elle va trouver.

Sur YouTube, répondez aux questions. Les tutos d’auto-doc.fr et d’Oscaro gagnent des places. Selon nous, ce Help prend aussi de l’avance sur le vGEO : une vidéo qui répond clairement à une question a des chances d’être retrouvée par la recherche YouTube comme citée par une IA. Depuis le 24 août, comparez vos vues avec prudence et suivez aussi les vues engagées.

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Mob Charts, une publication Mob Insights