Decathlon
Plus de dix mille assets produits, une seule charte
Collaboration ouverte en 2023 : décliner les temps forts commerciaux de Decathlon sur tous les canaux, print et digitaux, avec la même rigueur graphique. Plus de deux mille opérations plus tard, le socle tient.
Le contexte
Decathlon conçoit, fabrique et distribue ses propres marques de sport (Quechua, Domyos, Kipsta) dans un réseau de plus de mille cinq cents magasins à travers le monde. Son calendrier est rythmé par des temps forts commerciaux qui tombent tous sur les mêmes semaines.
Le brief portait sur la déclinaison de ces temps forts sur l’ensemble des canaux print et digitaux : kakemonos, showcases, formats magasin, stories, sliders, headers CRM, avec rigueur, réactivité et cohérence graphique sur tous les supports.
Un volume pareil ne se tient pas à la main. Ce qui se joue, à cette échelle, c’est moins la qualité d’un visuel isolé que la capacité à produire la même chose, partout, sans que la charte se déforme en chemin.
Le dispositif
La réponse est d’abord un socle : un process fluide, réplicable et évolutif, posé dès la première collaboration pour durer, et pas seulement pour livrer une campagne.
Vient ensuite l’agilité, qui se mesure sur les délais : ceux des échanges, et ceux de l’intégration des retours créas. Sur des temps forts qui tombent à date fixe, c’est la tenue des délais qui fait la différence.
Le troisième point est l’outillage (filestage, briefs cadrés, validations structurées) adopté dès le démarrage plutôt qu’installé en cours de route.
Résultats
Depuis 2023, chaque temps fort se décline sur tous les canaux, avec la même charte et dans les délais.
Les créations produites
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