Saint Maclou
Une notoriété nationale à réinstaller dans 132 zones de chalandise
Zones de diffusion redéfinies par isochronie, investissement arbitré sur le potentiel réel de chaque point de vente, création publicitaire industrialisée par l'IA : la méthodologie Mobsuccess au service de la transformation d'une enseigne de 132 magasins.
Le contexte
Saint Maclou compte 132 magasins, 1 300 collaborateurs et soixante ans de présence sur le marché du revêtement de sol. Une notoriété que peu d’enseignes peuvent revendiquer, mais une image longtemps associée à la seule moquette.
Les attentes du marché ont évolué : personnalisation, durabilité, et surtout proximité.
L’enjeu ne portait donc pas sur la notoriété nationale de l’enseigne, mais sur sa considération locale, faire connaître l’étendue de l’offre à l’échelle de chaque zone de chalandise, et convertir cette notoriété en prises de rendez-vous et en demandes de devis.
Le dispositif
Mobsuccess a reconstruit le dispositif média à l’échelle du point de vente. Géoplanning : substitution de la diffusion nationale par des zones d’isochronie définies magasin par magasin, ramenant à zéro les 36 % d’impressions jusque-là diffusées hors zone de chalandise.
Budget planning : arbitrage de l’investissement selon le potentiel réel de chaque point de vente, en croisant données de trafic GPS sur douze mois, part de marché et pression concurrentielle, pour concentrer l’effort sur les 39 magasins à plus fort enjeu business. Media planning : une architecture full funnel combinant Pinterest et DOOH en construction de notoriété, Meta et Demand Gen en considération et en conversion.
Content factory : production des créations assistée par intelligence artificielle à partir des visuels existants, sans production de tournage, et déclinaison d’une landing page par magasin intégrant itinéraire, avis et offres locales. L’ensemble piloté et optimisé en continu par les équipes Mobsuccess.
Résultats
Une notoriété nationale convertie en performance locale : sur novembre 2025, l'enseigne enregistre +24 % de chiffre d'affaires sur la période Black Friday.
- Une diffusion média recentrée sur la zone de chalandise réelle de chaque magasin et un investissement arbitré sur son potentiel business.
- Une production créative industrialisée par l'intelligence artificielle et une landing page par point de vente, pour convertir la notoriété de l'enseigne en rendez-vous.
Les créations produites
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