Écouter Voir
À budget constant, 35 magasins optimisés contre 34 témoins
Une campagne de Noël sur 69 centres normands, coupée en deux : une moitié pilotée par Mob Pacer, qui réalloue le budget entre Meta et Display toutes les quatre heures, l'autre laissée sans optimisation. Même budget, deux résultats.
Le contexte
Écouter Voir est l’enseigne d’optique et d’audition de la Mutualité Française. Pour cette campagne, 69 centres normands étaient concernés, sur une opération de fin d’année : jusqu’à 60 € offerts sur les prochaines lunettes de vue, en novembre 2025.
L’objectif était le trafic en magasin, avec un ciblage construit non pas sur un rayon mais sur le temps de trajet : dix minutes de voiture autour des centres de ville, vingt minutes autour de ceux de périphérie.
Restait la question que tout annonceur finit par poser à son agence : ce que l’optimisation apporte réellement. Pas le résultat de la campagne, qui se mesure, mais la part de ce résultat qui vient du pilotage.
Le dispositif
La campagne combine du Display et du Meta, avec des créations qui portent le nom du magasin le plus proche et un appel à s’y rendre.
Par-dessus, Mob Pacer ajuste la répartition du budget entre leviers toutes les quatre heures, magasin par magasin, en fonction des performances constatées en temps réel. Chaque point de vente a sa propre répartition optimale, selon sa zone de chalandise, son audience et l’historique de chaque levier.
Pour isoler ce que cela vaut, le réseau a été coupé en deux groupes à potentiel équivalent : 35 magasins pilotés par Mob Pacer, 34 laissés sans optimisation, à budget identique. C’est la comparaison entre les deux qui donne les chiffres du bloc suivant, et non la performance brute de la campagne.
Résultats
À budget identique, le groupe piloté par Mob Pacer enregistre un uplift estimatif moyen de 11,4 % sur les clics et de 3,7 % sur le score de visites en magasin, face au groupe témoin.
- Deux groupes à potentiel équivalent, constitués avant le lancement, dont un laissé sans optimisation.
- Une réallocation entre Meta et Display toutes les quatre heures, magasin par magasin.
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